快手各渠道投放总结

产品介绍

2011年是移动互联网风起云涌的时代，“快手GIF”APP诞生，同年11月，成立半年的“快手GIF”宣布从纯粹的工具应用转型为一个短视频社区，历经4年打磨，2015年6月，快手APP用户量突破1亿， 从此“短视频行业”成为互联网新兴行业中一匹黑马，各大头部互联网巨头陆续推出自有短视频APP产品，一场用户流量争夺战自此展开，拉锯战持续数年之久，并逐渐形成了多寡头行业局势。

营销目标

在短视频APP用户争夺战的白热化阶段，要保持用户量的增长，稳固市场地位、增强品牌影响力，是快手现阶段的重要目标。

营销痛点

用户争夺战白热化阶段，竞争对手有品牌背书及传播效应优势，以及为了用户拉新而推出不同力度的红包激励，而快手可依靠的仅是品牌APP本身，自有流量传播能力较为薄弱。

投放渠道

投放亮点

1.受众人群分析: 针对产品卖点及用户特征，选定趣头条和WIFI万能钥匙媒体渠道，-匹配对应现金红包激励以及偏下沉的用户人群属性2个突出产品特点，结合产品内容和渠道原生内容，全方位挖掘素材方向及风格，做到激活-留存双指标达标。

2.媒体沟通协作: 利用渠道媒体KA核代优势，与媒体保持高频、及时、深度充分的沟通协作，在资源申请、新流量红利、政策扶持等方面给予大力支持，进一步推动投放效果提升。

投放效果

日新增用户1W+

日活用户量80W+

投放展示