全民K歌各渠道投放总结

深圳辉煌明天科技有限公司 发布时间:2020.10.26 浏览次数:106968
产品介绍

音乐娱乐一直是主流用户的软需求,随着互联网及智能手机的发展,在线K歌逐渐成为新的个人消遣方式。2014年9月,腾讯官方在线K歌平台—全民K歌APP上架,作为K歌软件的“后起之秀”,全民K歌近年来迅速赶超老牌竞争对手—唱吧,成为K歌娱乐垂直行业的领军者。

营销目标

全民K歌虽在垂直行业稳居TOP1地位,但用户数量增速较慢,且随着近年来移动互联网用户需求的多样化、大众娱乐需求有逐步偏移的可能,加快用户量增速、提高用户粘性,培养用户习惯,是产品持续发展的重要目标。

营销痛点

音乐娱乐软件行业近年来陆续有“新玩家”进场,通过“唱歌娱乐+以声交友”的新方式,短期内用户量增速可见一斑,甚至培养出了新的用户习惯。另外,部分主流音乐播放APP工具陆续尝试通过自有流量引流到自有K歌产品。用户习惯变化、多维度竞品竞争现状,是当前的主要困境。

投放亮点

1.行业热点抓取

把握移动互联网热点,根据短视频热梗、BGM、热歌、资讯热点等,结合产品核心卖点、以及迭代社交新功能,快速产出视频素材,抓住热点犹在时机进行推广,视频广告跑量能力强。

2.细化分析复盘

多组A/B广告测试,在广告内容、受众群体、产品承接等多维度进行对比测试,根据周期投放数据及分析总结,为产品优化迭代提供基础数据支撑。

投放效果

日新增用户量1W+

拉活量120W+

投放展示

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全民K歌各渠道投放总结

发布时间:2020.10.26 浏览次数:106968

产品介绍

音乐娱乐一直是主流用户的软需求,随着互联网及智能手机的发展,在线K歌逐渐成为新的个人消遣方式。2014年9月,腾讯官方在线K歌平台—全民K歌APP上架,作为K歌软件的“后起之秀”,全民K歌近年来迅速赶超老牌竞争对手—唱吧,成为K歌娱乐垂直行业的领军者。

营销目标

全民K歌虽在垂直行业稳居TOP1地位,但用户数量增速较慢,且随着近年来移动互联网用户需求的多样化、大众娱乐需求有逐步偏移的可能,加快用户量增速、提高用户粘性,培养用户习惯,是产品持续发展的重要目标。

营销痛点

音乐娱乐软件行业近年来陆续有“新玩家”进场,通过“唱歌娱乐+以声交友”的新方式,短期内用户量增速可见一斑,甚至培养出了新的用户习惯。另外,部分主流音乐播放APP工具陆续尝试通过自有流量引流到自有K歌产品。用户习惯变化、多维度竞品竞争现状,是当前的主要困境。

投放渠道

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趣头条

投放亮点

1.行业热点抓取:把握移动互联网热点,根据短视频热梗、BGM、热歌、资讯热点等,结合产品核心卖点、以及迭代社交新功能,快速产出视频素材,抓住热点犹在时机进行推广,视频广告跑量能力强。

2.细化分析复盘:多组A/B广告测试,在广告内容、受众群体、产品承接等多维度进行对比测试,根据周期投放数据及分析总结,为产品优化迭代提供基础数据支撑。

投放效果

日新增用户量1W+

拉活量120W+

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座机/传真:0755-86560939

投诉热线:0755-86538464

招聘邮箱:huihuangHR@btomorrow.cn

投资者、分析师、媒体查询:ir@btomorrow.cn

深圳:深圳市南山区前海路振业同创汇2层F203 北京:北京市朝阳区望京中环南路甲2号佳境天城A座2608 湖州:浙江省湖州市长兴县城区龙山街道兴国商务楼2号楼9层 武汉:湖北省武汉市洪山区高新大道中建科技软件园G3写字楼10楼

香港主要营业地点:皇后大道中149号 华源大厦9楼

注册办事处:The offices of Walkers Corporate Limited Cayman Corporate Centre, 27 Hospital Road, George Town, Grand Cayman KY1-9008 Cayman Islands

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