淘宝各渠道投放总结

产品介绍

淘宝为阿里巴巴集团旗下业务，创立于2003年，旨在通过大数据分析及技术手段建设，为消费者提供高度互动的个性化购物体验，发展至今已发展为中国最大的移动商业平台，成为一款国民购物APP。在互联网多元化发展的今天，淘宝从“消费者在线商品交易平台”逐步演化成“移动互联网用户互动&&交易&传播平台”，俨然已发展成一个拥有庞大且不断增长的电商生态平台。

营销目标

近年来移动互联网用户数量保持稳步增速，新增用户群体以下沉用户及Z世代年轻用户群为主。要进一步提高淘宝的GMV、保持业务增速，则必须提高活跃用户量，获取下沉市场及Z世代群体、存量用户促活势在必行。

营销痛点

移动互联网迅猛发展的产物之一，便是个别主打低价购物的电商APP迅速崛起，凭借低价+社交传播的电商交易模式，不仅截流了部分淘宝APP用户，更是占据了相当一部分用户蓝海市场。

投放渠道

投放亮点

1.渠道投放策略制定: 多样化、高流量的字节跳动平台、深耕移动互联网用户全场景行为的腾讯平台、激励用户群体为主的趣头条平台，以及深耕下沉用户的WIFI万能钥匙平台，辉煌代理根据各个平台的用户基础属性和平台原生内容，来评估该渠道与淘宝投放目标的契合度，并制定个性化投放策略。

2.人效支撑配合: 专项运营团队配合，商务、AE、设计、视频、技术多职能配备齐全，人力+技术双效配合，在创意把控、调整效率、运营优化等多方面完善投放体系，提高投放效率，达成效果与服务双维度的认可。

投放效果

日新增用户量2W+

日活用户量400W+

投放展示